2024年被评为有记录以来最热的一年，而2025年有望变得更热。我们已经感受到了气候紧急情况的影响，但问题更为严重。气候变化只是地球健康危机的一个症状。从资源枯竭到社会不平等，我们面临的挑战相互关联，需要全面的解决方案。

除了任何一家公司或一个社区的努力之外，如果我们希望带来有意义的改变，就必须协调可持续发展的努力，并将其融入业务之中。为了同步推动更具复原力和更公正的商业实践，并取得成果，可持续发展必须成为商业的核心。我们需要新的方式来理解可持续发展，需要创造性的方法将其融入商学院的研究和教学中。

态度的转变

近年来，人们的观念发生了明显的转变，越来越倾向于创造更具可持续性的产品。这不仅是因为企业越来越意识到需要做正确的事，而且也是消费者对更负责任的商品和服务的需求增加所推动的。

研究表明，现在越来越多的消费者关注可持续发展，并愿意为真正的可持续产品买单。年轻消费者，尤其是Z世代，更有可能表达这种观点。在未来几年里，这些更加关注可持续发展的消费者将主导消费支出。因此，可持续发展不是好东西，而是必须拥有的东西。

面对这种不断变化的需求，内部战略和财务团队必须做出符合市场需求的明智决策。经济学教授普尚·杜特（Pushan Dutt）表示，了解市场失灵、负外部性以及政策将如何创造和塑造市场，可以让未来的领导者为实现价值做好更充分的准备。

这是商业的主要目的。与优先考虑短期收益相比，长期思维可以创造更多价值。因此，可持续性是欧洲工商管理学院（INSEAD）课程的核心支柱，因为今天的决策还必须考虑未来的环境成果、社会正义和道德问题等方面的价值。

“技术与运营管理系主任曼努埃尔·索萨（Manuel Sosa）教授认为：“可持续发展的为什么作为建立长期繁荣的途径是显而易见的。然而，正如索萨所强调的，如何实现可持续发展则更为困难”。索萨在自己的工作中研究了考虑到产品生命周期末期的产品设计决策，以减少浪费并为更循环的供应链奠定基础。

整合可持续性

有一点是明确的：可持续发展不是任何单一部门或职能的领域，而必须充分融入业务的方方面面。因此，许多学术领域的界限都在扩大和改变。

例如，会计和控制现在必须衡量和报告环境和社会外部因素。这可以通过设计和实施基于影响的会计系统来实现，该系统考虑到绿色治理，以及可持续发展对资本市场参与者的价值相关性。

企业领导者必须了解企业宗旨、利益相关者资本主义的兴起以及使命、可持续性和财务业绩之间的联系等主题。所有这些方面都纳入了由我本人和会计与控制教授哈米·阿米拉斯拉尼（Hami Amiraslani）牵头开设的欧洲工商管理学院可持续发展衡量与报告选修课程。

在进行财务决策时，企业领导者需要把可持续发展作为一个非传统的财务问题来考虑。考虑因素包括：ESG（环境、社会和治理）评估如何通过增加资本成本、将股东和利益相关者的期望从短期目标转移到长期目标来惩罚 “坏”公司，以及较低的回报如何代表投资者为确保公司做好事而愿意承担的成本。利润目标与治理目标相冲突会威胁到公司的生存，因此必须考虑商业模式对社会和环境的影响。

新的高管教育课程，如由金融学教授Lucie Tepla和技术与运营管理教授Atalay Atasu共同指导的“高级管理人员可持续发展领导力”在线课程，已经开发出来，以更好地帮助领导者理解这些概念并将其纳入业务框架。

学习创新的必要性

组织行为学教席教授斯特凡·托（Stefan Thau）强调，下一代对组织在经济增长与社会考虑之间取得平衡的期望越来越高。这包括确保公平的工作条件、减少不平等现象以及为城市和社区的安全做出贡献。

实现这些目标需要创新思维和教学实践，这既是挑战也是机遇。一种解决方案是使用VR（虚拟现实）。例如，学生可以通过VR案例研究，了解非洲佛得角保护组织 Fundação Maio Biodiversidade领导人所面临的挑战，从而获得身临其境的学习体验。

同样重要的是，分享现实生活中已经产生积极影响的创新实例。对已提出新工作方式的组织进行案例研究，如Enel的创新性：战略教授费利佩·蒙泰罗（L. Felipe Monteiro）合著的《Enel的创新能力：全球开放式创新与可持续发展》就是一个强有力的教学工具。作为 2021 年案例中心奖和竞赛的道德与社会责任奖得主，本案例展示了全球最大的电力公司之一如何利用创新和可持续发展来改变能源行业。

向可持续发展转变

现在，考虑可持续发展已成为经济现实。因此，欧洲工商管理学院正在确保将可持续发展纳入我们的核心课程和选修课程，从而为未来的领导者做好准备。

欧洲工商管理学院院长弗朗西斯科·维罗索（Franciso Veloso）说：“今年是可持续发展纳入MBA课程的第一年，这使欧洲工商管理学院站在了向更加多元化和可持续发展的未来过渡的最前沿”。

“将可持续发展引入课堂，并对可持续发展进行严谨的研究，可以起到事半功倍的效果。当欧洲工商管理学院的校友们将可持续发展的原则付诸实践时，他们就能创造变革，”维罗索补充道，第一批体验过欧洲工商管理学院新的可持续发展综合课程的学生即将毕业。

商业的基本要素正在发生变化。要在这一转变中实现价值，需要新的、创新的思维和学习方式。即使面对气候变化和冲突等新的挑战，企业也能够而且必须满足日益全球化的社会需求。