声波品牌如何为品牌说话?
作者:编辑部
2023-03-31
摘要:一个品牌有可能加强其与消费者的联系,使其品牌个性区别于竞争对手,并增加KPI指标,如品牌亲和力、回忆度、考虑度。有机会通过声波品牌塑造使你的品牌与众不同,···

在公共关系中出现了一个非常有趣和新兴的趋势。它被称为声波品牌。

声波品牌是在品牌和营销中战略性地、有目的地、持续地使用声音和音乐来塑造认知和行为。在品牌背景下使用音频,以科学的方法进行创意、制作和定位,已被证明有助于产生切实的投资回报。

无论受众是谁,都会有一种标志性的声音,非常适合品牌和目标受众。世界各地的顶级营销人员已经在享受拥有一个声音品牌和身份的好处。 事实上,声音是下一个伟大的营销前沿。数据显示,在2021年,推出声波品牌的美国品牌增加了136%,因为它导致了88%的高召回率。此外,识别声音与视觉刺激的反应时间快8.5倍。

为什么声波品牌很重要

每一个品牌都应该有一个音频特征。一个品牌的声音越来越像一个品牌的外观一样重要。无论听众是谁,都有一个标志性的声音,非常适合品牌和目标受众。世界各地的顶级营销人员已经在享受拥有声音品牌和身份的好处。一个品牌有可能加强其与消费者的联系,使其品牌个性区别于竞争对手,并增加KPI指标,如品牌亲和力、回忆度、考虑度。有机会通过声波品牌塑造使你的品牌与众不同,并将其转化为竞争优势。

音乐偏好可以揭示你的真实身份

你的音乐品味显示了你的个性并决定了你的偏好。

反思和复杂:有创造力,有活跃的想象力,重视审美体验,认为自己很聪明,对他人宽容,拒绝保守的理想。

热情和叛逆:倾向于对不同的事物感到好奇,喜欢冒险,身体力行,认为自己很聪明。

上进与传统:性格开朗,社交能力强,可靠,喜欢帮助别人,认为自己在身体上有吸引力,倾向于相对传统。

充满活力和节奏感:健谈,精力充沛,宽容,认为自己身体有吸引力,并倾向于摒弃保守的理想。

声波品牌的魔力

情感联系/对情绪的影响:声音是发自内心的。通过为您的品牌选择合适的音乐或声音,您将能够引发客户的有意情感反应。例如,约翰·刘易斯百货公司每年推出的年度圣诞广告几乎肯定会让我们哭泣,因为它们故意在节日期间拉动我们的心弦,加强品牌的信息传递和与积极和家庭情感的联系。

或者麦当劳典型的“I'm lovin it”叮当声,由贾斯汀汀布莱克在2003年成名。这首曲子也曾作为品牌朗朗上口的口号,永远与“ba da ba ba ba”人声钩联系在一起。这首顺口溜被用作品牌转型的一部分,以恢复品牌形象,吸引新的受众并刷新与快餐连锁店相关的感觉。二十年后,该公司运行时间最长的营销活动仍然具有相关性,并唤起了年轻、快乐的感觉(当然,还有对薯条的渴望)。

引人注目:消费者受到噪音的轰炸(无论是字面上还是隐喻上),过多的视觉刺激可能会让人不知所措。有效的声波品牌可以消除噪音,使客户更容易听到(看到和感觉到)您的品牌。

熟悉:就像一个值得信赖的朋友一样,我们大多数人在某种程度上更喜欢我们已经熟悉的东西——因为我们感觉更舒服。在品牌和营销方面,如果客户已经知道您的品牌,他们更有可能向您购买并返回。正如乔治·科斯坦萨(George Costanza)在《宋飞正传》(Seinfeld)的一集中所说的那样,“我就像一个商业叮当声。首先,它有点烦人。然后你听到它几次。你在淋浴时哼唱它。到第三个日期,是买门嫩!”

提高品牌信任度:与熟悉类似,接触有助于建立信任。如果您的品牌声音向客户提供声音提醒,它们可能会推动品牌回忆,从而培养品牌信任。

为品牌标识添加资产:您的品牌标识概括了您业务的视觉和非视觉方面。从您的徽标和品牌名称,到您的排版和调色板,根据您的所有品牌宣传资料勾勒出您的声音标识将增强您的整体品牌形象。

此外,每个可听见的接触点必须是您整体身份的整体组成部分。您的声音识别不仅限于声音徽标或单一声音,而是在整个品牌传播和用户体验中结合的可识别和战略性声音的整个集合。

正如企业家兼作家加里·维纳查克(Gary Vaynerchuk)所说:“声波品牌是品牌用户名的音频等价物。如果一家公司将他们的标签与符合其品牌定位的广告或内容一起播放,最终该音频标签本身就会唤起围绕该品牌的预期感觉。

提高参与度:将声音集成到您的品牌推广工作中可以创造更具互动性的体验。想想看,如果人们在 TikTok 上哼唱你的音乐或你的歌曲趋势,这会增加他们搜索——更重要的是——分享它的可能性。

声波品牌优秀案例

英特尔

可以说是有史以来最好和运行时间最长的声音徽标之一,英特尔的声音标识是最初的开拓者之一,于 1994 年首次使用。对于很少见的产品(因为英特尔制造计算机和设备的内部部件),它们的品牌知名度尤其令人印象深刻。

正如Adelphoi Music音频品牌战略主管Jamie Masters向Shots解释的那样,“由于所有这些曝光,这么多年来,英特尔烟斗开始被认为是一个声音标志。这首先给营销行业留下了深刻的印象:在传统的唱歌开始听起来过时的时候,英特尔似乎提供了一种不那么老套、更简洁但同样有效的替代方案。

英特尔声音标识以简单和永恒的方式展示了创新。更重要的是,该品牌创造了一种易于重新录制、重新利用或刷新的声音——如果需要的话。这种独特的声音可以与其他乐器、声音或版本一起演奏,并且仍然可以识别。

因此,在 2020 年,当英特尔推出其更新的品牌标识(包括其著名的“bong sound”声音徽标的新版本)时,他们能够利用与受众建立的有意义的联系。正如英特尔高级副总裁兼首席营销官凯伦·沃克(Karen Walker)在英特尔博客文章中所解释的那样,“我们向未来迈进,英特尔品牌转型,反映了我们在创造推动世界前进的技术方面的重要作用。

新加坡航空

2021 年,新加坡航空在每个品牌接触点都推出了新的声音标识,包括登机和降落在飞机上、机场休息室甚至 Spotify 上。该航空公司与声音品牌机构DLMDD合作,策划了一个代表新加坡航空品牌价值的30分钟音频套件。

在接受Drum采访时,DLMDD的创始人兼客户总监Max De Lucia分享道:

“新加坡航空公司和TBWA(新航的创意机构)的简报是:'我们如何将新航的视觉世界和蜡染图案转化为声音世界?这立即促使我们思考,我们是否可以用这项技术制造一种乐器,将这些原产于新加坡的迷人花朵的视觉频率转化为世界级作曲家可以用来创作“花之交响曲”的声音频率。

一种可识别且身临其境的声音,将视觉外观与其声音品牌联系起来。考虑到航空旅行的体验,以及声音可以影响旅行者旅程的所有地方,新航的声音身份支持品牌,同时将旅行者放在核心。

声波品牌是一种现代而强大的工具,它使用听觉元素来加强品牌识别。使用得当,它可以承载强大的情感价值,像视觉元素一样将受众与品牌联系起来。


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